您当前的位置:首页 >> 百科
行业深度分析:2019年全球美容行业趋势预测
发布时间:2019-07-09
 


导读:2018年是全球美容行业的一个重要转折点。它不仅确立了美的新定义,而且不断的满足消费者的需求,尤其消费者对个性化与多样化的需要。随着2019年的到来,全球知名行业媒体Cosmetics Business最近发表了报告预测新的一年的行业趋势,揭示了消费者的需求以及品牌应该如何保持领先地位。


一、2019年全球美容行业整体概况预测


1、2019年全球个人护理与美容行业TOP5国家预测


根据欧睿国际的预测,2019年在个人护理与美容行业(简称BPC)美国以897亿美元继续领先全球,其次是中国达到605亿美元,紧随其后的日本、巴西以及德国。


数据来源:欧睿国际


2、2019年全球个人护理与美容行业TOP类别预测


数据来源:欧睿国际


根据欧睿国际的预测,2019年在个人护理与美容行业(简称BPC)主要还是皮肤护理为主,市场规模达到1327亿美元,紧随其后的是头发护理773亿美元,彩妆715亿美元,香水以520亿美元排名第四。


其中,增长最快的类别市场婴幼儿产品,增长率为4.2%,其次是彩妆3.8%,皮肤护理的增幅为3.1%。


基于CAGR增长。来源:欧睿国际


3、2019年全球个人护理与美容行业市场挑战与机会


2018年是全球美容行业的一个重要转折点。它不仅确立了美的新定义,而且不断的满足消费者的需求,尤其消费者对个性化与多样化的需要。然而消费者想要的更多,如何满足消费者不断变化的需求是目前品牌面临的最大挑战。


包容性:将成为2019年的新标准


目前美容行业的时代精神是真正支持包容性,这是一种心态,事实上在2018年包容性的美容产品与品牌得到快速发展,而在2019年这一趋势将会继续延续且升级。


2019年美容品牌通过超越性别概念的产品来促进包容性,从而通过化妆品赋予所有消费者权力。与此同时,品牌将超越护肤和化妆类别,将产品的吸引力扩大到更广泛的受众,满足年轻的千禧一代和Z世代消费者对包容性的要求。


彩妆品牌Milk Makeup和3ina是包容性品牌的典型,他们旨在最大限度地提高行业的包容性。这2个品牌深受消费者欢迎的原因是因为品牌直接与消费者对话,通过大胆的方式为所有人提供服务。


美国创意美妆品牌 Milk Makeup 主打on-the-go,方便携带和使用,并且大多数产品都是身兼数职的多功能型产品。


目前,行业包容性的转变已演变成产品的创新。拒绝以往传统严格的美容标准,打破从女性体毛到皮肤问题等的各种禁忌,并以非常直接和大胆的方式表达消费者的需求。


例如,健康品牌Hims和新姊妹品牌Hers,提供性健康、脱发和皮肤护理的产品,但是是以一种直率和有趣的方式表达出来。如阴毛油品牌Fur,是一个包容性的美容品牌,服务于选择保留体毛的女性,也服务于决定去除体毛的女性,从而摆脱了将体毛视为问题的观念。剃须刀品牌比莉(Billie)最近发起了一项名为“体毛计划”(Project Body Hair)的活动,这是女性剃须刀品牌首次展示真正的女性体毛。它旨在使体毛正常化,并重新定义剃刀类女性的形象。


清洁美容的进一步升级


2018年清洁美容在行业中也发挥着颠覆性的作用,在2019年我们将会看到这场运动的升级,就是将消费者对已证实功效的渴望与“清洁”或“无毒”配方结合起来,简单而言就是以最天然的原料创造出更有效的产品。


随着快速增长的品牌如醉象和Biossance等品牌在这一新兴品类中的出现,预计临床清洁美容的将会在2019年茁壮成长。


塑料压力将会为行业带来深远的影响


随着目前聚焦塑料包装对环境的影响,消费者越来越意识到他们的消费选择对环境的影响,这给品牌施加了压力,要求他们通过他们的产品来应对这个趋势。


预计2019年越来越多的品牌改变其营销和包装战略,来对应消费者意识的转变。目前,L'Oréal和联合利华已加入回收合作计划,期待品牌通过绿色环保的宣称来超越竞争对手。


未来一年也将看到更多的品牌专注于无水产品创新,因为消费者不仅越来越意识到节约用水来应对全球水资源短缺的问题,而是将水改用为更强大的植物水还有其他更多潜在的好处。


除了这些新兴和发展趋势以及美容运动之外,2019年的品牌还需要找到方法来研究他们与消费者的关系。品牌需要超越自己的行业,并确保他们以合作伙伴的身份与LGBTQ +等社区合作,以便更好地了解这些消费者对他们的需求。可以建立对消费者具有相关性和意义的社区品牌,从与他们联系到共同创造产品,强化品牌与消费者互动,不仅可以更深入的理解消费者的需求,而且更有机会将客户 - 品牌关系提升到一个新的水平。



二、2019年全球美容行业五大趋势预测


相关阅读