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锤子科技的寒冬
发布时间:2019-06-05
 

入冬以来,锤子科技遭遇了前所未有的严寒。从最初的媒体质疑,到逐渐出现的官网无法访问,产品大面积断货等问题,直接发展到罗永浩卸任锤子数码法定代表人、董事长和经历,关于锤子科技的生死,12月对于锤子科技来说是相当难捱的一个月,各种负面新闻,让风雨飘摇中的锤子雪上加霜。



锤子科技的创始人罗永浩,高中还没有毕业就辍学打工去了,之后又凭着自己一股劲,硬是从一个高中没毕业,没读过大学的人成为了新东方的英语讲师,而且做的还十分的成功,不过后来由于一些原因罗永浩离开了新东方,自己创立起了牛博网和教育培训公司。

直到2012年罗永浩正式成立了锤子科技,罗永浩决定做锤子手机还和雷军有着那么一点点的关系,那个时候罗永浩应邀去小米的总部参观,本来双方是想谈合作的问题的,最后却由于理念的不同而结束,从那个时候起罗永浩就有了自己做手机的想法。

罗永浩其实也算是一个挺有自己想法的一个人,但是有一点,无论是对于自己还是对于锤子科技似乎迷迷之中总是透露着那么一些盲目的自信。为什么这么说呢?因为手机行业中的人们熟悉的那么些企业几乎是被罗永浩嘲了个遍了,对于三星,他说它是世界最大的农民企业;对于魅族,他又说它的工业设计看上去很业余,并且表示产品设计上的硬伤都是愚蠢的;对于联想,虽然他承认了联想在渠道与生产上的传统优势很强,但是随后却说根本没有人在讨论联想的产品;对于小米,他说小米2的划屏会丢帧;对于苹果,罗永浩总算是稍微客气了那么一点,不过也表示超越苹果是一件迟早的事情。除此之外,人们还将罗永浩的经典语句给组合到了起,变成了“雷军太土,黄章太笨,乔布斯也就那么回事。”随着锤子科技越做越大,罗永浩逐渐成为了公众人物,不过网友随即扒出他早期不当言论,罗永浩的人设也彻底崩塌了,因此外界就更加看不好罗永浩这个人了,甚至有很多人都对罗永浩路转黑了。


锤子科技什么时候倒闭?锤子科技会有人接盘吗?罗永浩这次真的要失败了吗?现在人们对于锤子科技的一举一动都非常关心,外界对于罗永浩和锤子科技现在的状况还是非常好奇。曾经善于演讲的罗永浩已经消失一个月了,而锤子科技的货源也基本全断了,这也就说明锤子手机现在的生产线可能已经停止了。生产线停止的最大原因可能就是缺钱,众所周知现在锤子科技的资金链已经出现很大的问题了,作为创始人的罗永浩也一直在积极寻求融资,但是这次好像并没有那么简单。

锤子科技是在2012年的5月创立的,在罗永浩的管理下,锤子科技磕磕绊绊度过了六年的时间。2018年12月5日对法人、董事、经理、监事等事项进行变更。变更后,罗永浩不再担任该公司法定代表人,新的法定代表人为温洪喜。在这六年中,锤子科技遇到的危机有很多,基本上都是资金问题,每当人们觉得罗永浩不行了,总是会有人来接盘。就连政府都给了锤子科技10亿元的投资,然而这10亿元并没有将锤子科技的危机解决。事实上,现在锤子科技的危机更大了,不过这次却没有什么人愿意给罗永浩止血了。目前中国智能手机市场已经趋于饱和了,华为、小米、OPPO、vivo、苹果这五大手机品牌已经占据了中国手机市场的87.7%,仅剩的12.3%也被另一些手机厂商给瓜分了,留给锤子手机的市场已经几乎没有了。而且现在锤子科技最需要的就是钱,产品销量惨淡不说,现在整个公司的现金流也彻底断掉了。去年成都政府给了锤子科技10亿元资金,才短短一年的时间这笔钱都花完了。

锤子手机在2014年的时候才发布了第一款产品,正式进入手机市场,但是2014年手机智能市场红利已经快要消失了,锤子手机只抓住了一条小尾巴,加上罗永浩缺乏对供应链重要性的认知,在供应链上频出问题,几款锤子手机都出现了产能低、发货慢、良品率低的诸多问题,直接影响销量和口碑。现在智能手机这一行确实也比较难做,金立手机也宣布破产重组了;美图手机直接将业务外包给了小米,而苹果的新款手机销量也比较低,锤子手机出现危机也是可以预料得到的。一个生产消费电子产品的公司规模做不起来,没有现金流是极度虚弱的,无法持续投入研发,抵御市场风险。其实支持罗永浩的人也很多,曾经大家都以为罗永浩能够继承乔布斯的衣钵,认为罗永浩有胆识、有魄力,同时他还是一个非常认真做手机的创业者,罗永浩的情怀营销确实成功了一半。

对于自己一手创立起来的公司,谁都不愿意轻易的被打败,而且罗永浩还是一个这么拼的人,据了解他的人说,罗永浩忙起来常常到了凌晨四点多还在公司,累了就在公司睡一觉,然后第二天八点起来用冷水冲个头再继续工作。对于这样一个“拼”的人,说不定他会带领锤子走上另一条罗马之路。对于锤子的现状,扼腕唏嘘者有之,跟风嘲讽者有之,还有一部分在观望,“情怀,工匠精神,设计金奖”,在锤子陷入危机的时刻,这些曾经的标签似乎都没了用处,无论是信用危机还是金融危机,对锤子来说都是致命的,这一次的寒冬,的确难熬,但之前的历次危机,锤子都一一熬过来了,这一次锤子的“春天”还会再次到来吗?


2018年还有几天的时间就结束了,锤子科技究竟会走到哪一步,2019年又会以一个什么样的面貌出现在大家的眼前,就让时间来给大家答案吧。




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图文:徐李瑞  朱春柳

排版:徐李瑞  朱春柳