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【年度分析】2018年中国旅游行业大数据解读
发布时间:2019-08-08
 


我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。与2013年对比,近年来以衣、食、住为代表的生活刚需性消费占比均有所下降;而以教育文化娱乐、旅游度假、交通通信、医疗保健和生活用品及服务为代表的品质消费占比不断提升。这表明居民的消费结构升级,对文娱、服务性消费需求得到提升,居民对美好生活的需要日益增长。


旅游业的高速发展,正是居民生活品质提升的必然结果。作为国家战略性支柱产业,旅游相关政策不断完善,促进旅游行业持续健康发展。


国内旅游市场解读




国内旅游市场高速发展,旅游人数达到55亿人

据《2019年全国文化与旅游厅局长会议报告》统计,2018年我国国内旅游人数应达到55亿人次,同比增长10.8%;国内旅游收入应达到5.13万亿元,同比增长12.3%。2013-2018年,国内旅游人数和旅游收入均保持两位数的増长速度,国内旅游市场持续高速发展。



旅游消费持续增长,交通/餐饮成为主要支出项

国内旅游人均消费持续増长,2017年,人均旅游消费超过900元。国内旅游的各项支出中,交通费占比最高,为33.8%,其次是餐饮费,为26.2%。国内旅游用户在吃、住、行三部分的消费支出占旅游消费总额的77.6%。





休闲度假游在国内旅游市场的比重提升

国内旅游收入中,城镇居民旅游消费带来的收入占比达到82%,城镇居民是国内旅游的主力军,城镇居民的出游特征在很大程度上代表了国内旅游用户的整体特征。2017年,国内旅游市场中,以休闲度假为目的的城镇居民为30.1%,以观光游览为目的的城镇居民为22.1%,与2010年对比,以观光游览为目的的旅游比重降低,以休闲度假为目的的旅游比重提升。





亲子游市场热度提升,用户占比超过26%

2018年,国内旅游用户中,亲子游用户占比26.1%。与2017年对比,亲子游用户占比呈增长趋势,亲子游市场热度提升。




国内旅游女性用户比例提升,用户性别分布趋于均衡

2018年,国内旅游用户中,男性占比53.1%, 女性占比46.9%,男性是国内旅游消费主力人群;与2017年对比,女性用户比例提升1.0%,国内旅游用户性别分布趋于均衡。


 


年轻人群仍为国内旅游用户主体,00后成为旅游新势力

2018年国内旅游用户中,35岁及以下用户比例达到70.2%,年轻用户是国内旅游用户主体。与2017年对比,2018年,19岁以下(即00后) 旅游用户占比增长最快。00后出生于千禧年之后,其成长环境中物质条件优厚,信息网络发达,对未知充满好奇心,成为旅游新势力。




广东、江浙等经济发达地区,用户出游热度更高

国内旅游用户中,广东的出游用户最多,其次是江苏和河南,TOP10省份出游用户占比之和达到60%。从出游热度TGI来看,广东、浙江和江苏作为经济发达地区,其用户经济、生活条件更好,出游热度更高。






三线及以下城市成国内旅游为主要增量市场

2018年,国内旅游用户以三线及以下城市为主,对比2017年,三线及以下城市国内旅游用户份额呈增长趋势,三线及以下城市用户的旅游需求增强。




北上广深是国内旅游的最热门出发城市

国内旅游市场中,北上广深这四大一线城市仍然是主力客源地。其中,北京、上海贡献了最多的旅游用户;二线城市中,成都、重庆为国内旅游市场贡献了较多旅游用户;苏州则是TOP10榜单中的唯一的三线城市。




国内旅游用户偏爰房产、金融理财、资讯、美容类应用

除娱乐应用外,国内旅游用户对移动应用的偏好度均高于大众用户。其中,国内旅游用户对房产、个护美容、通讯社交、咨询和金融理财类的偏好度较高。




北京、上海、广州、重庆是国内旅游最热门的目的地城市

北京的旅游热门指数最高,是国内旅游最热门的目的地城市。上海、广州和重庆的旅游热门指数亦较高,也是国内旅游的热门目的地。苏州、杭州作为江南水乡的典型代表,吸引了较多国内游客,苏州、杭州均挤入国内旅游热门目的地TOP10。




周边游为主要客源,便利性是旅游重要因素

北京的最大客源地是天津,TOP10客源中,天津、河北的城市有4个;上海的最大客源地是苏州,TOP10客源中,江浙的城市有一半; 广州的最大客源地是深圳,TOP10客源中,深圳、广东的城市过半;重庆的最大客源地是成都。周边城市是各热门旅游城市的主要客源地,可见,便利性是旅游的重要考虑因素。




杭州西湖是最受欢迎的5A自然景区

5A自然景区中,杭州西湖最受国内旅游用户欢迎;桂林市的漓江、广州市的白云山也是旅游用户喜爰的5A自然景区。



4A自然景区中,西安的翠华山最受国内旅游用户欢迎;昆明的轿子山、合肥的紫蓬山也是旅游用户喜爰的热门4A自然景区。




广州长隆是最受欢迎的5A人文景区

5A人文景区中,广州长隆最受国内旅游用户欢迎;南京的夫子庙-秦淮河风光带、北京奧林匹克公园也是旅游用户喜爰的5A人文景区。



 4A人文景区中,北京的圆明园最受国内旅游用户欢迎;重庆的歌乐山、北京动物园也是旅游用户喜爰的热门4A人文景区。




入境旅游热门城市及热门景点

北京、上海、广州、深圳是入境旅游的热门目的地。入境游客在各城市的旅游线路选择上主要围绕最著名的景点,例如,北京的故宫-颐和园-天坛-长城、上海的外滩-东方明珠-豫园、广州的小萤腰-沙面岛、深圳的世界之窗-观澜湖-华侨城等都是他们会选择的经典旅游路线。




国内旅游业发展趋势




旅游用户更加注重文化体验和精神追求

随着大众旅游需求的不断升级,走马观花的踩点式旅游已经无法满足游客需求,而富有文化内涵的博物馆等文物类机构游客的吸引力显著提升;此外,特色小镇开发热度持续走高,其中,文旅类特色小镇占比近50%。我国旅游用户越来越看重旅游过程中的文化体验和精神熏陶。



游客对旅游住宿的舒适度和体验感需求增强

从酒店行业的收入结构看,高端酒店收入占比持续提升。酒店服务人性化、配套设施好、舒适度高,体验内容丰富,是游客选择高端住宿的主要原因。此外,民宿短租用户渗透率不断提升,与2016年初对比,2018年底民宿短租用户提升近8倍;体验感强、特色鲜明是用户选择民宿短租的主要原因。另外,民宿短租多是本地房东,游客通过民宿可体验当地生活,旅游住宿更加重视体验感。




跨界融合,旅游业态全面升级

旅游与农业、体育、教育、工业、康养、冰雪等行业跨界融合,工业旅游、田园综合体、房车旅游、硏学旅行、康养旅游、冰雪旅游等旅游新业态新产品竞相发展,旅游的内涵和外延不断扩大,旅游业态全面升级,旅游大消费时代已经到来。

 


数字化服务贯穿旅游全过程,智慧旅游提升游客体验

数字化服务是智慧旅游的重要组成部分,游客通过APP、小程序、公众号等C端数字化服务,可以享受贯穿旅游全过程的“贴身服务”,轻松快捷地完成“吃、住、行、游、购、娱”等旅游环节,智慧旅游为游客带来更便捷的旅游体验。



移动旅游用户渗透率持续提升

2018年,移动旅游用户规模已经达到6.2亿。移动旅游用户在移动互联网整体用户中的渗透率持续提升,截至2018年底,移动旅游用户渗透率为42.6%,移动端成旅游重要的销售渠道。


本文数据来源:国家统计局、国家旅游局、中国旅游研究院、TalkingData移动数据研究中心、腾迅文旅等公开资料整理。



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